Добрый день, уважаемые читатели.

Сегодня будет интересная статья, которая покажет вам, как более рационально использовать сниппет для увеличение посещаемости своего ресурса.

Естественно, вы узнаете, как правильно его составлять и какие особенности формирования в обеих поисковых системах (Яндекс и Google).

Начнем мы с определения и рассмотрим примеры в Яндексе и Google.

Что такое сниппет и его примеры

Сниппет - небольшой фрагмент текстового описания определенной страницы сайта, предназначенный дать посетителю информацию о странице, которую он может посетить. По большому счету, это наиболее релевантный фрагмент текста, который вырывается из текста или описания страницы, чтобы более точно показать пользователю о чем эта страницы и получит ли он ответ на свой вопрос.

Сниппет в выдаче имеет очень важную роль в продвижении, так как он напрямую влияет на один из важнейших поведенческих факторов - CTR, то есть кликабельность в выдаче поиска.

Чем более привлекательней он будет и чем более точно он будет передавать содержание страницы, тем больше посетителей мы сможем привлечь. Также не будем привлекать посетителей, который не заинтересованы в нашем контенте, так как данный фрагмент текста им будет показывать, что страница не даст им необходимый ответ. По такой ссылке они переходить не будут и тем самым не будет увеличиваться .

Если взять наиболее интересные для нас поисковые системы Яндекс и Google, то сниппеты в них имеют некоторые различия и инструменты повышение кликабельности нашего ресурса среди других также будут отличаться. Их мы рассмотрим далее.

В Google сниппет формируется достаточно просто ии имеет следующий вид.

В Яндексе сниппет немного поинтересней.

Как видим, то кроме 3 основных элементов имеется еще и favicon, то есть иконка, отображающаяся рядом с ссылкой. Это также очень важный момент и его обязательно стоит использовать для повышения кликабельности нашего ресурса в поисковой выдаче Яндекса.

Как правильно составить для увеличения кликабельности

Сначала стоит понять, что в Яндексе и Google имеются различия в формировании сниппета, что заставляет принимать соответствующие меры для его правильного отображения в выдаче.

Касаемо Google, то с ним все проще, так как данная поисковая система в выдачу забирает тот кусок текста, который мы указываем в описание страницы в мета-теге description. Заполнение данного мета-тега стает доступным при установке одного из плагинов SEO оптимизации (например, all in one seo pack, wordpress seo by yoast или platinum seo pack).

Что касается Яндекса, то описание страницы для него не является показательным и данная ПС может сама определять наиболее соответствующий фрагмент запросу пользователя, который вполне возможно не будет повышать кликабельность, а даже понижать его.

Яндекс старается закинуть в сниппет тот фрагмент текста, который содержит наибольшее количество ключевых слов и это неплохо, ведь наличие ключевого слова в тексте сниппета повышет его кликабельность. Также это дает нам некий инструмент управления сниппетом в Яндексе. Об этом немного ниже.

А сейчас 4 ключевых момента в составлении сниппета для всех поисковых систем:

Если посмотреть на сниппет, который я взял в пример выше, то все 4 правила соблюдены и такой фрагмент описания страницы дает четко понятие, что на данной странице пользователь узнает, как установить Яндекс метрику на сайт. Это видно и в заголовке, и в адресе, и в небольшом текстовом фрагменте.

Теперь вернемся к некоторым деликатным моментам составления в обеих поисковых системах.

Под одним из таких деликатных моментов я подразумеваю длину заголовка страницы и ее описания. Очень важно, чтобы ключевое слово в заголовке полностью вмещалось и описание не обрезалось, чтобы мысль страницы была полностью передана.

Заголовок старайтесь уместить в 60-70 символов, а описание в Яндексе и Google имеют значительные различия. Яндекс может брать наиболее релевантный кусок текста до 240 символов, а Google не более 160 символов.

Я всегда придерживаюсь составления такого описания, которое будет обязательно содержать ключевое слово и ограничиваться длиной в 160 символов. Кстати, для Google длина будет еще немного меньше, так как описание будет обрезаться из-за наличия даты возле текста вы поисковой выдаче.

Так как некоторые сниппеты не содержат эту дату, то вероятнее всего, что ее можно как-то убрать. Но дата может дать ощутимый плюс к посещаемости, если актуальность информации в вашей нише постоянно меняется. Более поздняя дата публикации будет показывать посетителю, что ваша информация более актуальна на данный момент времени, чем на других ресурсах.

Я, например, в некоторых тематиках, при поиске информации смотрю на дату публикации, чтобы узнать насколько информация актуальна. Очень актуально отображение даты в тематике софта, где программы постоянно обновляются и необходимо узнавать их особенности в самых новых версиях.

Управление сниппетом в Яндексе

Выше я писал, что сниппет в Яндексе имеет свои особенности при определеннии наиболее релевантного текста с целью засунуть его в качестве краткого описания страницы. Этим моментом можно управлять, составлением описание страницы и ее текста так, чтобы его определенная часть была максимально релевантная поисковому запросу и плотность. ключевых слов была максимальна. В таком случае, яндекс сочтет такой фрагмент текста самым подходящим и закинет его в сниппет.

Такая махинация давно известна и осуществляется она достаточно просто. Стоит лишь размещать в тексте небольшой фрагмент, составленный по определенному правилу.

Ключево слово + пару слов для окончания предложения. Новое предложение + ключевое слово + возможно еще слова.

Такая структура содержит минимум одно ключевое слово, которое находится обязательно в самом начале фрагмента текста и описания, а также это же ключевое слово в конце фрагмента. Второй ключ можно использовать и в другой словоформе, чтобы уменьшить риск переоптимизации.

Также смотрите, чтобы такой фрагмент текста вмещался в необходимую длину сниппета.

В пример могу привести такой сниппет, чтобы вы имели представление, как стоит его делать. Возьму в пример ключевое слово "Гитара".

Гитара является самым популярным музыкальным инструментом среди молодежи. Если вы хотите научиться играть красивую музыку, то гитара непременно вам нужна.

Если на странице не будет другого текстового куска, который будет содержать более частое употребление ключей, то именно такой вариант может попасть в описание страницы в поисковой выдаче.

Еще хотелось бы сказать, что если у вас нет аналитической базы и возможности отслеживать формирование фрагмента текста для страниц вашего ресурса, то я бы не рекомендовал использовать данный момент в манипуляции, так как санкции никто еще не отменял и вполне реально и схлопотать.

К тому же, такой фрагмент текста уже подразумевает наличие 1-2 ключевых фраз, что может быть недопустимо для ряда запросов. Есть запросы по которым большинство страниц (или все) в ТОПе выдачи не содержат ключа в прямом вхождении ни одного раза. В таком случае употребление ключевой фразы хоть один раз в тексте уже может свести реальность ее выхода в ТОП под сомнение.

Для этого стоит обязательно делать анализ страниц конкурентов из первой десятки выдачи, чтобы узнать количество используемых ключей на странице по определенному запросу. Если ключей достаточно много, то вполне реально использовать такой вариант управления сниппетом для поисковой системы Яндекс.

Но вы должны понимать, что при формировании такого фрагмента текста нужно опираться не читабельность. Текст ни в коем случае не должен содержать лишнее ключевое слово, если оно в явном виде используется для манипуляций и делает его нечитабельным.

Перейдем к последнему вопросу этого материала, который явно позволит вам задуматься над ним и использовать те технические моменты, который я опишу ниже.

Продвинутые моменты в формировании сниппета для повышения кликабельности

Кроме стандартных знаний в правильном заполнении нужных данных для повышения кликабельности, существует еще и более продвинутые моменты, который позволяют сделать ваш сниппет более кликабельным, чем сайты на первых позициях, даже, если ваш ресурс будет находится на 5й или 7й-8й. А ведь это является очень мощным сигналом поисковым системам, если на ваш ресурс кликают лучше, чем на сайты из ТОП-3.

Для достижения такого эффекта ранее была возможность подтвердить авторство в поисковой системе Google, что позволяло вывести аватарку с социальной сети Google+ в выдачу.

Только благодаря такой аватарке мне удавалось на предыдущем блоге получать около 50% кликабельность. Из 1000 показов страницы по одному запросу я получал 500 кликов, что просто сумасшедший показатель. Кроме этого, я получал по некоторым таким запросам около 30 посетителей в день, когда по статистике ключевых слов из yandex wordstat она должна приносит максимум 3-5 посетителей. Такой красивый сниппет давал свои плоды.

Довольно давно google отменил такой вариант расширенных сниппетов и пришлось двигаться в ногу со временем. Появились новые инструменты, а именно:

• Расширенные сниппеты;
• Видео-сниппет;
• Рейтинг в сниппете.

Расширенные сниппеты имеют место быть, как в Янлексе, так и в Google. Они показывают быстрые ссылки на отдельные разделы ресурса, адрес компании и даже место на карте.

Вот пример в Яндексе.

А вот, как это выглядит в Google.

Такой вариант в последнее время стал очень актуальным и советую его вам реализовать. Но для этого нужны некоторые технические навыки и сделать разметку вашего сайта с помощью микроданных или микроформатов. Как это все сделать, я буду рассказывать в других статьях.

Следующим очень интересным и наиболее привлекательным вариантом является видео-сниппет, который рядом с описанием показывает небольшой графический кадр из видео (превью), если вы его используете на данной странице.

Такой вариант является очень крутым, так как посетитель помимо повышение кликабельности еще и понимает, что на странице его ждет видео по теме. А кто не любит смотреть видео в наше время?

Реализация такого варианта также требует некоторых технических навыков и особенностей, так как видео сниппет формируется не сам собой. Его стоит самому делать и указывать на это поисковым системам. Но эффект от этого есть.

Последним вариантом, который позволит повысить CTR ресурса в выдаче - рейтинг в виде звезд для каждой страницы.

Как видим, это привлекает внимание.

Еще одним тонким моментом является микроразметка хлебных крошек с помощью микроданных schema.org, чтобы в сниппете была не ссылка, а понятная навигационная цепочка. На изображении выше вы можете видеть отличия такого вида ссылки в выдаче от простой ссылки.

Можно комбинировать все эти варианты. Конечно придется помучиться, если вы не сильны во всем этом. Во всех случаях с расширенными сниппетами необходима микроразметка, которая будет указывать поисковым системам на все важные элементы ресурса.

Потихоньку я буду показывать, как все это внедрять на ваши ресурсы. Следующим шагом будет материал про внедрение микроразметки. У меня она давно уже сделана и каких-то сверх. сложностей в ее реализации нет.

Если кто-то знает, как сделать видео-сниппеты, то отпишитесь в комментариях. Может у кого-то есть ссылки на хорошие инструкции? Если так, то буду только благодарен и жду вас в комментариях.

На этом я заканчиваю сей материал и надеюсь, он вам был полезен.

Но я забыл об одном моменте, который также стоит учитывать. Касается он использования иконки сайта в выдаче. Еще одним способом увеличения кликабельности является использования яркой иконки красного или оранжевого цвета. Такие цвета привлекают внимание.

Очень часто прибегают к использованию различных треугольников на первых парах существования сайта, пока нет собственного уникального логотипа. Когда же сайт уже будет иметь рейтинг в глазах поисковых систем и будет хорошо посещаем, нужно сменить favicon, так как на ваш ресурс неизбежно обратят внимание асессоры и сочтут использования слишком яркой иконки, как манипуляция для увеличения кликабельности.

На этом уж точно все. Надеюсь, что материал оказался полезным. Если что, то я в комментариях. Пока.

С уважением, Константин Хмелев!

Здравствуйте друзья и коллеги!

Сегодня открыл свой список с возможными названиями статей, там было написано «Что такое сниппет». Я готов сегодня Вам об этом рассказать, но думаю рассказать о том, как составлять правильно сниппет для Яндекса, а другие поисковые системы подстроятся.

Хорошо составленный сниппет, поднимет посещаемость сайта. Поисковые системы могут и не обратить на это большое внимание, но все же уважения будет больше. По любому увеличатся переходы, то есть люди будут читать наш правильно составленный сниппет и нажимать по ссылке в поисковой выдаче нашего сайта чаще. Для тех, кто не знает, что такое сниппет, я напишу дальше, прочитаете и все поймаете, научитесь составлять правильное описание статей.

ЧТО ТАКОЕ СНИППЕТ

Ну, во-первых сниппет – это описание поста. Как Вы, наверное, знаете из , что описание должно привлекать посетителя, зазывать его нажать на ссылку и перейти к нам на блог. Так и есть, описание должно призывать к действию!

Я видел в поисковой выдаче, когда искал какую-то информацию, точно уже не помню какую./ Так вот, под названием статьи было хорошо составленное описание, и автор поста написал, тремя словами, что необходимо сделать посетителю, чтобы прочитать статью, «Нажми на ссылку выше».

Не знаю, для некоторых такой призыв может показаться грубым, но ведь можно написать, что то проще и легче. Главное коротко, потому что надо еще составить сниппет. Для поисковой машины Яндекс оптимальная длина сниппета 240 символов, но например для Google, длина описания, должна быть не больше 160 символов.

Человек, который ищет для себя, необходимую информацию не будет много прочитывать. Для примера давайте вспомним себя, когда мы набираем какой-то запрос, например, «Что такое сниппет» и что Вы делаете, когда поисковая машина выдает результаты, что делаете с этим огромным списком? Пробегаете быстро глазами по названиям и описанию статей, которые там есть, как только находите то, что нужно, сразу нажимаете по ссылке и переходите читать, правильно?

Поэтому думаю, будет разумно, если составлять сниппет из 160 символов, чтобы подходило для всех. Пользователи интернета смогут быстрее прочитывать описание и понимать, что это им подходит.

Наверное, сейчас многие подумали, «Какая разница 240 или 160 символов, ведь для человека это не много». Вы правы – это совсем не много, можно даже сказать мало, но когда человек пробегает глазами по всей выдачи первой страницы, важны секунды! Кроме того, надо помочь пользователю остановить взгляд на Вашем описании, нажать по ссылке и читать статью, а чтобы человек, которому подошло Ваше описание и чтобы он начал ее читать, надо заинтересовать в самом начале поста.

Ну да ладно, не буду Вас путать, о том, как писать тексты есть другие посты, захотите, почитаете. Кстати, вот они:

Думаю уже понятно, что такое сниппет, но на всякий случай сделал скрин, смотрите на картинку:

Если вы блоггер, который заботиться о продвижении своего ресурса, то на блоге должен быть SEO плагин All in One SEO Pack. Если нет такого, то обязательно его установите, о том, как его настроить, но там не сказано не слово о сниппете.

По умолчанию плагин SEO все в одном выводит описание автоматически, причем не правильно! Но это можно исправить. Давайте зайдем в админ-панель нашего блога на вкладку «Инструменты SEO/ основные» и найдите там генерируемое описание, снимите галочку напротив этой строки и сохраните изменения.

Чтобы происходило, если бы не сняли эту галочку? Представим, написали статью, составили правильный сниппет и публикуете ее, а SEO плагин убрал этот сниппет и поставил бы свой, который решил бы правильным.

Раньше у меня эта галочка стояла, о том, как делать правильно описание я знал, но не знал об этой галочке. Когда в поисковике проверял индексацию блога, видел вообще не мое описание. Видел описание, которое не рассказывала сути поста. Плагин просто берет какую-то часть текста и пихает ее в description, а ну да, я не объяснил, что такое description. Description – это описание, только на .

КАК ПРАВИЛЬНО СОСТАВЛЯТЬ СНИППЕТ

То, что надо делать полное, но очень короткое описание статьи + заинтересовать посетителя и спровоцировать на переход Вы уже поняли. Это все хорошо, но не для поисковых систем. Чтобы пост считался более качественным для робота, надо сделать такое описание, чтобы там было обязательно прямое вхождение ключевой фразы и один раз фраза должна склоняться.

Приведу пример, описание этой статьи, она писалась под ключ, что такое сниппет, поэтому пишем: «Прочитав данную статью, Вы узнаете, что такое сниппет, узнаете, как составить сниппет для увеличения посещаемости». Коротко и ясно. Читатель понимает, о чем эта статья, понимает, нужна ли она ему, не правда ли? Описание не превышает 160 символов.

Правда бывает так, что не получается рассказать обо всех преимуществах статьи за 160 символов. Тут главное поместить ключевую фразу и склонение в 160 символов, остальное поисковый робот обрежет, поэтому если не уложиться в необходимое число символов, то Вашего ключа не будет, он будет обрезан.

ДАВАЙТЕ НАПОСЛЕДОК ЗАКРЕПИМ

1. Описание должно рассказывать, о чем статья
2. Надо спровоцировать посетителя на действие, чтобы он перешел к нам на сайт
3. Сниппет нужно писать не больше 160 символов
4. В нем должна быть прямая ключевая фраза

Вроде бы все рассказал, если есть вопросы или дополнения, пишите в комментариях, а на этом сегодня заканчиваю. Вы узнали, что такое сниппет и как составлять сниппет правильно, я спокоен. Как Вам статья? Подписывайтесь на обновления и ничего не пропускайте с блога.

В данной статье поговорим о том, что такое сниппет сайта и как его правильно оформить. Если Вы занимаетесь заработком через Интернет, то Вы, непременно, сталкиваетесь с таким понятием, как SEO. А snippet – это первое, с чем нужно познакомиться при подготовке к продвижению сайта.

Что такое сниппет сайта

Здравствуйте друзья и коллеги! Эта статья для тех, кто начинает зарабатывать через Интернет с помощью продвижения своего сайта или блога. Способов заработка много, но одно объединяет их все – это трафик. Будут посетители на Вашем блоге, будет заработок.

Есть такая поговорка – встречают по одёжке, а провожают по уму. Только иногда такая одёжка, что до ума может дело не дойти. Так вот то, как выглядит Ваш ресурс в поисковой выдаче – это и есть «одёжка» Вашего сайта. Понятно, что очень важен контент сайта, но до него нужно «дойти». Если у Вас 500 показов за неделю и ни одного клика, нужно ситуацию исправлять. И одна из важных вещей, которую требуется отредактировать в этом случае – это изменить snippet.

Что такое snippet сайта и почему он так важен. Сниппет – это описательная часть статьи, которая выдаётся при поисковой выдаче.

К примеру, пользователь ищет какую – либо информацию в Интернете и поисковая система выдаёт ему страницы с результатами поиска. Так вот snippet – это своего рода рекламный механизм в поисковых системах. С помощью этого инструмента Вы привлекаете внимание пользователя именно к своей ссылке и он, нажимая её, переходит на Ваш сайт.

Как правильно писать сниппет

Так как snippet выдаётся при поисковой выдаче, длина его должна быть не больше ста шестидесяти символов. Если будет больше, поисковик его просто обрежет.

Теги title и description позволяют задать заголовок и описание сниппета.

Итак, для чего же он нужен. Как Вы уже поняли, snippet даёт краткую информацию о Вашей странице в поисковой системе. И от его содержания зависит, перейдёт ли пользователь на Ваш сайт или нет.

Поэтому для создателей сайта важно, чтобы сниппет был максимально привлекательным для пользователя. Ведь пользователь тратит не более двух секунд на то, чтобы прочитать название сайта и его описание. Именно поэтому грамотное написание сниппета очень важно для успешности сайта.

Как же грамотно составить snippet. Как показывают исследования, неправильно составленные сниппеты могут отпугивать до 60 процентов посетителей сайта. Поэтому, качественное его составление очень важно для успешности сайта.

Качественный snippet обладает определёнными характеристиками. Это тематика, наличие ключевых слов и осмысленность. Например, чтобы задать snippet для Яндекса, нужно максимально соответствовать заголовку Вашей статьи. Если в сниппете содержится ключевое слово или несколько ключевых слов, то вы существенно повысите свои позиции в рейтинге этой поисковой системы.

Поэтому не забывайте заполнять title и description.

Проверить, заполнены ли title и description можно с помощью Яндекс Вебмастер, диагностика сайта.

Если на Вашем сайте окажется много страниц с незаполненными тегами, сервис сообщит об этом. Предупреждение появится в списке возможных проблем.

Заключение

Для успешного ведения бизнеса и заработка через интернет, новичку нужно обязательно знать, что такое сниппет сайта, как его составлять и с помощью чего заполнять. Snippet является важнейшей составляющей всего процесса SEO оптимизации сайта, важнейшим инструментом для продвижения сайта и повышения его рейтинга в поисковых системах. Не пренебрегайте этим важным рекламным механизмом. Успеха!

Получайте новые статьи блога прямо себе на почту. Заполните форму, нажмите кнопку "Подписаться"

Одним из поведенческих факторов ранжирования (косвенный) в современном SEO является CTR документа в поисковой выдаче (SERP). CTR (от англ. click-through rate) - показатель кликабельности ссылки в результатах поиска, равный отношению числа кликов к количеству показов ссылки на документ. Чем выше CTR документа в выдаче, тем выше шансы у сайта занять в выдаче топовые позиции.

Как же можно повлиять на CTR? Что пользователя заставит кликнуть по вашему сайту из выдачи? Ответ очевиден: привлекательный сниппет! Сниппет - это информация (маленькая аннотация) о документе, который был найден по запросу. В выдаче он выглядит таким образом:

Основная задача сниппета - дать примерное представление пользователю о содержании найденного документа, на основании которого принимается решение о переходе по ссылке. Из этого можно сделать вывод, что чем интереснее, содержательнее и привлекательнее сниппет, тем выше вероятность клика по нему => выше CTR и посещаемость.

Повлиять на сниппет оптимизатор может лишь косвенно, так как формируют его в конечном итоге поисковые машины. Рассмотрим несколько способов влияния на содержание сниппета документа в выдаче таких поисковых систем как Яндекс и Google (как для коммерческих, так и информационных сайтов).

Способ №1. Title

Первый и самый явный способ влияния на сниппет - манипулирование мета-данными документа: Title. Для формирования привлекательного заголовка сниппета документа необходимо соблюдать несколько правил:

• Составлять Title страницы, используя важные ключевые слова в начале заголовка.
• Не использовать стоп-слова (вводные слова, междометия и т.д.).
• Длина Заголовка не должна превышать 70-80 символов.
• Title должен быть максимально информативным и отражать суть контента страницы.
• Тег Title должен быть уникальным для каждой страницы.

Физически заголовок страницы указывается между html-тегами , размещенными в секции .

Способ №2. Description

Краткое описание страницы в сниппете может формироваться на основе мета-тега description. Тег не влияет на внешний вид страницы. Несколько простых правил по заполнению мета-тега description:

• В Description необходимо писать цепляющий пользователя текст (описывать преимущества товара или услуги), с использованием ключевых запросов в начале описания.
• Длина мета-тега должна быть не более 240 символов - для Яндекса, а для Google 150-160 символов.
• Description должен быть уникальным для каждой страницы.
• Title и Description должны отличаться друг от друга.
• В теге должно содержаться описание конкретной страницы, в тексте не рекомендуется использовать общие фразы.

Мета-тег description располагается в блоке коде страницы:

Для того чтобы выделить сниппет сайта на фоне других документов, можно воспользоваться специальными символами:

Способ №3. Favicon

Favicon (от английского favorite icon - избранный значок) - небольшое изображение, которое отображается рядом с заголовком сниппета вашего сайта в выдаче Яндекса. Фавикон напрямую влияет на формирование и восприятие вашего бренда - он должен отражать суть ресурса, быть уникальным и запоминающимся.

Визуальное восприятие играет важную роль для пользователя, и он скорее кликнет на документ со значком, чем на конкурента, если у того нет Favicon.

Favicon представляет собой изображение 16 на 16 пикселей в формате.ico. Для того, чтобы настроить корректное отображение фавиконки, необходимо в шаблоне сайта между тегами указать ссылку на Favicon следующим образом:

В последнее время Яндекс использует фавиконку, которая находится в корне сайта (хотя в атрибуте href можно указать иконку во внутренней папке), поэтому она должна быть доступна по ссылке site.ru/favicon.ico, чтобы избежать некорректного отображения в поисковой выдаче.

После установки фавиконки в поиске она появится в сниппете в течение двух недель.

• Фавикон должен быть выполнен в стиле сайта: соответствие цветовой гаммы веб-ресурса, логотипу компании.
• Если не использовать логотип компании, а тематику, то картинка должна вызывать явные ассоциации с сайтом. Например, книжный интернет-магазин может использовать в качестве фавикона изображение книги.
• Фавиконку необходимо делать понятной для пользователей, чтобы она была легко запоминающейся.

Перед созданием favicon своего сайта изучите конкурентов - и постарайтесь сделать фавиконку выделяющейся из общей массы иконок сайтов в ТОП10 в поисковой выдаче.

Способ №4. Оптимизация фрагмента текста на страницы

Иногда поисковые системы формируют сниппет с помощью фрагмента текста на странице (чаще данное явление можно заметить в Яндексе). В таком случае, можно посмотреть, какой фрагмент страницы ПС считает наиболее релевантным для сниппета по заданному запросу, и отредактировать весь окружающий текст, сделав описание документа в выдаче наиболее привлекательным для пользователя.

Способ №5. Яндекс.Каталог

Если ваш сайт описан в Яндекс.Каталоге, то сниппет главной страницы может формироваться на основе информации, представленной в каталоге.

Для регистрации сайта в Яндекс.Каталоге существуют несколько требований к описанию. Например, в правилах добавления сайта в Яндекс.Каталог в заголовке сайта организации необходимо указывать название, а количество знаков не должно превышать 50 символов. Для отказа от использования описания из Яндекс.Каталога необходимо добавить мета-тег robots:

LIFEHACK!

Способ №6. Модуль Яндекса Товары и цены

Следующим способом влияния на сниппет в выдаче Яндекса является подключение модуля «Товары и Цены». Как говорит сам Яндекс, данный инструмент был разработан специально для улучшения сниппетов: для страниц сайтов-участников программы в поиске используются специальные структурированные описания, которые содержат полезную информацию о самом магазине и о товаре, который ищет пользователь.

Пользователь, который ищет виброплиту определенной модели, видит исчерпывающий ответ на свой запрос: цену, информацию о доставке и краткое описание товара.

LIFEHACK!

Модуль "Яндекс.Товары и цены" можно подключить не только для интернет-магазинов, но и для сайтов, предоставляющих различные услуги:

Для того, чтобы сделать такой сниппет, необходимо выполнить несколько несложных шагов:

• Заполнить данные о компании в Вебмастер.Яндекс
• При необходимости разместить данные о компании на сайте (ОГРН, юридический адрес и другое)
• Подготовить yml-файл, в котором будет представлена вся информация о товарах Вашего интернет-магазина.
• Отправить файл на проверку.
• Дождаться модерации данных Яндексом.
• Вы подключили модуль Товары и цены. По сообщению Яндекса, изменения в выдаче должны будут произойти в течение 30 дней. По факту результат можно увидеть уже через пару недель.

Yml стандарт, разработанный Яндексом, основан на стандарте xml. Некоторые особенности YML-файла для модуля «Товары и цены»:

• Файл должен быть доступен на сайте. Запрос к данному файлу роботом Яндекса происходит 1 раз в день.
• Он должен быть актуальным, т.е. обновляться в соответствии с вашим каталогом.
• Передавать цену товара можно только одну.
• Структура yml-файла должна соответствовать спецификациями Яндекса (проверяется валидатором).

С более подробными требованиями можно ознакомиться на сайте Яндекс.Помощь https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/technical-requirements.xml?NSNDX=5

Способ №7. Яндекс.Справочник

Действенный способ повлиять на сниппет в выдаче Яндекса - добавить компанию в Яндекс.Справочник. Справочник содержит в себе данные обо всех организациях, которые когда-либо были добавлены. Вся информация, добавленная в справочник, используется в Яндекс.Картах.

В Яндекс.Сравочнике можно отредактировать такую информацию о компании как: телефон, адрес компании, почта, режим работы и др.

Регистрация организации в Яндекс.Справочнике позволяет добавить в сниппет контактные данные вашей компании: адрес, ближайшую станцию метро, телефон.

Как можно заметить, на картинке представлены только главные страницы сайтов. Но! Есть небольшой лайфхак:

LIFEHACK!

В одной карточке организации в Яндекс.Справочнике можно привязать до пяти страниц одного домена. Таким образом, можно выбрать пять приоритетных разделов сайта, где предпочтительнее и выгоднее всего будет смотреться расширенный сниппет с контактными данными.

Способ №8. Микроразметка хлебных крошек

Хлебные крошки - компонент навигации на сайте, помогающий пользователям ориентироваться, понимать структуру сайта ПС и ускорять процесс индексации.

Микроразметка крошек дает возможность отобразить навигационную цепочку страницы в выдаче. Плюсы микроразметки хлебных крошек:

• Красивый и привлекательный сниппет
• Легкость в ориентировании пользователя на сайте
• Быстрая оценка объема информации на сайте
• Переход в необходимый раздел сайта за 1 клик

Примеры размеченных и неразмеченных хлебных крошек представлены на картинке ниже. Выгоднее смотрится сниппет с оформленными хлебными крошками.

Существует несколько стандартов для разметки хлебных крошек, которые поддерживаются Яндексом и Гуглом:

• Микроданные, schema.org
• Микроформаты

Ниже приведен пример микроразметки Schema.org для хлебных крошек:

После разметки хлебных крошек сниппет в поисковой выдаче выглядит так:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

Способ №9. Микроразметка для карточек товаров

Исчерпывающее описание карточки товара в поисковой выдаче больше привлекает пользователей к странице и увеличивает вероятность клика. Настройка микроразметки карточки товара позволяет передать ПС дополнительную информацию о товаре, которая будет участвовать в формировании сниппета.

Микроразметка помогает понять роботам поисковых систем, где описание товара, цена, а где его название и модель. На данный момент поддерживаются следующие форматы: OpenGraf, SchemaOrg, LD-json.

Способ №11. Микроразметка отзывов

Еще один способ привлечь внимания пользователя к вашему сайта в поисковой выдаче Google: показать отзывы и рейтинг товара непосредственно в сниппете документа. Рейтинг можно указывать, как для товаров, так и для информационных статей. Размеченные отзывы о товарах в выдаче Google выглядят таким образом.

Способ №12. Страница Контакты - микроразметка

Разметка контактных данных вашей компании помогает Яндексу и Google правильно отображать информацию о Вашей организации в выдаче. Типы организаций, которые предлагает микроразметка Schema.org:

• Организация
• Местная фирма
• Авиалиния
• Корпорация
• Спорт-организация
• Правительственное учреждение
• Исполнительная группа
• Не правительственная организация

Если сложно определить тип вашей организации, то можно использовать универсальный -Организация (Organization) - общий тип, который подходит для любых организаций.

Ниже приведена общая схема разметки страницы контактов с помощью http://schema.org/Organization:

Для проверки валидности размещенной микроразметки можно воспользоваться сервисами:

Способ №13. Редактирование быстрых ссылок

Иногда сниппет документа формируется с дополнительными быстрыми ссылками на основные разделы сайта. Полезность таких ссылок для пользователей обусловлена возможностью быстрого перехода в нужный раздел сайта, для компаний - возможность выделить свой документ среди конкурентов. Быстрые ссылки при формировании сниппета использует и Гугл, и Яндекс.

Яндекс формирует два вида ссылок:

Самим задавать быстрые ссылки в Яндексе нельзя. Такие сниппеты показываются только в том случае, если алгоритмами ПС определены такие ссылки (например, берутся те страницы сайта, у которых наиболее высокий вес), а сайт по запросу находится в пределах 2 страниц выдачи. Но, Яндекс дает возможность отредактировать быстрые ссылки в Вебмастере Яндекса: скрыть или изменить название.

Аналогично Яндексу, Google формирует список быстрых ссылок в соответствии со своими алгоритмами с учетом структуры сайта. Инструмент редактирования быстрых ссылок не предусмотрен. Скорректировать ссылки можно только с помощью качественной переработки структуры сайта и снижения вес страниц, попадание которых в список быстрые ссылки не желательно.

Способ №14. Расширенные сниппеты для Яндекса и Google для информационных сайтов

Сниппет это небольшой фрагмент текста, кратко характеризующий содержание всего текста страницы. Это значит, что для каждой посадочной страницы Вашего сайта формируется свой сниппет.

А если быть более точным, то на поисковой выдаче для одной и той же страницы сниппет может быть разным для разных поисковых запросов.

У этого слова англоязычное происхождение – Snippet, которое можно перевести как часть, отрывок, кусок…

Специалистов по продвижению сайтов в поисковых системах сниппет интересует в первую очередь как возможность кратко и привлекательно описать публикацию в поисковой выдаче.

Вот так выглядит поисковая выдача Яндекса и сниппеты в ней.


Вот так выглядит поисковая выдача в Гугле и сниппеты в ней.


Заметное отличие только одно. В выдаче Яндекса присутствует фавикон.

В этом небольшом видеоролике рассказывают что такое сниппет сайта и как он формируется.

Но вот формирование описания сниппета у Яндекса и Гугла происходит по-разному. Если ПС Google предпочитает брать данные из метатега Description, то Яндекс может это делать и из других частей страницы.

Оптимизаторы стараются влиять на формирование сниппета. Ведь чем привлекательнее будет сниппет, тем больше переходов на Ваш сайт будет из поисковой выдачи.

Поисковая выдача состоит из таких основных элементов:

• Заголовок
• Ссылка для перехода
• Описание

Источники формирования сниппета

Источником заголовка, как правило, служит содержимое тега Title, заголовок оформлен в виде ссылки. А источников для описания может быть несколько. Основными из них сниппета являются:

• Содержимое метатега Description.
• Первый абзац на странице.
• Последний итоговый абзац на странице.
• Содержимое, представленное средствами микроразметки.
• Любой фрагмент текста, который поисковая система посчитает релевантной запросу пользователя.

Последний пункт пусть никого сильно не смущает. Возможно, у Вас возникнет мысль, что я старался, заполнил под определенный запрос и метатег Description, написал соответствующим образом первый и последний абзацы на странице, а Яндекс выхватил текст совсем из другого места.

Не переживайте. Ваши труды не должны пропасть даром и при формировании ответа на запрос, под который Вы писали статью, поисковая система выдаст именно тот сниппет, на который Вы рассчитываете. Если нет, то утешьте себя тем, что Вы сделали для этого все возможное.

А что делать поисковику, если запрос пользователя не совпадает с тем, на который Вы ориентируете статью, но он посчитал ее релевантной поисковому запросу пользователя? Правильно, сформировать сниппет самостоятельно. Поэтому выбирается наиболее подходящий фрагмент текста.

Другими словами это можно сформулировать так – если страница релевантна нескольким запросам, то ее описание в поисковой выдаче может быть разным, для каждого запроса свое описание.

Что нужно делать для улучшения сниппета

Мы уже разобрались, что для повышения количества переходов с поисковой выдачи на наш сайт нужен яркий манящий привлекательный сниппет.


Вместе с тем, хорошая кликабельность сниппета повышает показатель CTR, который является одним из основных показателей поведенческих факторов. А это, в свою очередь, может повысить позиции страниц сайта уже в поисковой выдаче.

Поэтому формированию сниппета специалисты по продвижению уделяют серьезное внимание. Для этого надо делать следующие вещи:

• Заполнять метатег Description согласно этим правилам.
• Записывать первый и итоговый абзацы с вхождением ключевого слова и, учитывая правила копирайтинга для привлечения внимания.
• Применять микроразметку там, где это возможно.

Подводя итог можно отметить. Сниппет должен быть содержательным и привлекательным для пользователя. В конце концов это экономически выгодно.

Для этого необходимо уделять внимание его формированию. Анализировать количество показов и переходов, их соотношение (CTR) по тем или иным страницам.

При низком CTR сниппет надо оптимизировать. Советую обратить внимание на использование микроразметки, это последний тренд на текущий момент.

Полезные Материалы: